Mediaplanner : fiche métier

Comment utiliser les médias pour mieux toucher les potentiels consommateurs ? Le mediaplanner doit savoir répondre à cette question pour conseiller le meilleur support à son client. Cocktails et rythme infernal font  partie de son quotidien.

Le mediaplanner planifie et répartit les campagnes publicitaires de ses clients. A lui de sélectionner les médias où seront diffusées les publicités tout en tenant compte de la cible et du budget.

Crise de la publicité dans les années 1990 avec un recul des investissements. Cette même année accuse l'entrée en vigueur de la loi Evin. Réglementation sur la publicité de boissons alcoolisées et interdiction pour celle du tabac : le cinéma voit son chiffre d'affaires diminué de 20 %.

11 604 000 €, c'est le chiffre des recettes publicitaires en 2006. La majorité des mediaplanner travaillent à Paris et en Région parisienne. L'essor d'Internet a créé un nouveau visage : le web-planner.

Question débouché ?

Dans les agences média ou chez l'annonceur. Formation en commerce ou en statistique. Voie royale : HEC ou ENSAE.

Question argent ?

En moyenne, 5 à 6 ans d'expérience sont nécessaires pour faire de vous un mediaplanner expérimenté. Salaire de base : 1 500 € net par mois. Jusqu'à 4 500 € pour un senior.